Ya seas un profesional con autoridad en tu campo o estés iniciando tu periplo laboral, una marca personal ha pasado de ser una opción a una obligación
A veces pensamos en marca personal y lo primero que se nos viene a la cabeza es al típico CEO de Silicon Valley impartiendo cátedra sobre un escenario hasta arriba de pantallas y rodeado de espectadores. No nos confundamos, es cierto. Sin embargo, debemos dejar de vincularlo a aquellos perfiles ejecutivos y comenzar a aplicarlo a menor escala; en nosotros mismos.
El mercado está saturado, y destacar es más difícil que nunca. Si estás graduado o finalizando tus estudios, comienza ya: no hay tiempo que perder. Si tienes un negocio o eres freelancer, corre, hoy ya es tarde. Pero también hay que entender que construir una marca personal es un proceso: Roma no se construyó en un día.
Construir una marca personal es como levantar una marca comercial desde cero. Tiene su propia personalidad, una misión alineada con una visión de futuro y valores que la sostienen. Pero lo más importante es que te define a ti: quién eres y qué aportas. Exige un proceso de autoconocimiento y debe evolucionar conforme alcanzas tus objetivos. En definitiva, la marca eres tú. Se construye con el propósito de diferenciarte en el mercado, posicionarte como experto y atraer oportunidades profesionales o de negocio. Permite generar autoridad en un sector, facilitar el networking y abrir puertas a colaboraciones, empleo o emprendimiento. Además, una marca bien trabajada puede convertirse en un activo a largo plazo, brindando independencia y estabilidad. Su impacto es clave en áreas como el marketing, la consultoría o la formación, donde la visibilidad y la credibilidad son fundamentales.
Una marca personal comunica, evoluciona, y sobre todo deja huella en quienes la perciben.
Cómo y por qué usar LinkedIn para crecer tu marca personal
LinkedIn es el santo grial para posicionarse como referente. Se trata de una red social con mucho recorrido, pero no ha sido hasta hace cuatro o cinco años cuando de verdad ha despegado. Entre otras causas, la necesidad de los profesionales de diferenciarse en un mercado laboral saturado; cada día existen más perfiles especializados, con titulaciones similares, y donde una buena diferenciación es vital para desarrollar una carrera laboral.
Como venía diciendo, usar LinkedIn para hacerte oír es fundamental y para ello, el secreto está en la creación de contenido. Muchos somos pasivos usando la aplicación mientras compartimos posts, o mirando ofertas de empleo, pero activar tu perfil como «creador de contenido» cambia por completo las reglas del juego. Ahora mismo, el algoritmo ofrece una oportunidad de crecimiento sin igual que se debe de aprovechar. Por tanto, es vital la segmentación y saber dirigir tu comunicación a un público concreto, aunque con matices. Tu perfil debe tener una temática principal, diferenciada, donde puedas aportar algo con la que la comunidad pueda aprender. Y es que esta es una de las cualidades principales de esta red social que la diferencia del resto; aquí venimos a enseñar y a cultivar nuevos conocimientos que nos permitan avanzar en nuestra carrera. Asimismo, crear contenidos afines a una temática principal amplía horizontes y permite adquirir un público secundario igual de importante.
De igual forma, otro aspecto importante es la red de contactos. La aplicación ofrece la ventaja de poder acercarse a profesionales de interés para mantenerles al tanto de actividad propia, generar una provechosa relación o nuevos leads. De otro modo, una de las ventajas de activar el perfil como creador de contenido es que «contactar» (es decir, tener agendado un perfil) ya no es el único nexo de unión entre dos usuarios, sino que también se puede seguir; beneficioso para abrir horizontes y aparecer en más feeds lejos de aquellos contactos conocidos.
YouTube como motor de crecimiento audiovisual para tu marca personal
Tras una temporada en la que se ha especulado sobre el futuro de esta plataforma, en la que el contenido en streaming liderado por Twitch o Kick le ha robado numerosos usuarios populares, YouTube vive una segunda juventud. Como ya he hablado en otras ocasiones, el slow-content está dinamitando el comportamiento de los usuarios en la red, hastiados de contenido superfluo y con influencias de tendencias temporales. El usuario medio demanda calidad sobre cantidad, y el vídeo de formato largo es la estrella de esta nueva ola de contenido.
Pero no es solo una cuestión de preferencia del usuario; el propio algoritmo de YouTube está favoreciendo los vídeos con mayor retención y profundidad, priorizando el contenido bien estructurado sobre el contenido efímero o superficial. En otras palabras, YouTube recompensa el contenido que se mantiene relevante en el tiempo (evergreen), frente a vídeos que solo generan picos de audiencia momentáneos.
Construir una marca personal de calidad en YouTube a través de contenido relevante y bien elaborado requiere estrategia, autenticidad y consistencia. Tener un nicho bien definido ayuda a diferenciarte y a construir una audiencia fiel, pero de nada sirve una buena planificación sin una magnífica ejecución. Llegados a este punto, retomamos de nuevo esta frase: calidad sobre cantidad. Qué puedo aportar yo para que mi audiencia me acompañe a lo largo del viaje y de qué manera genero valor para que mi contenido no solo atraiga visitas, sino que fidelice y posicione mi marca personal a largo plazo.
Espero que esta píldora de contenido te haya ayudado a querer dar un lavado de cara a ese perfil de LinkedIn que tienes abandonado desde que terminaste la carrera. Recuerda que es un proceso largo, pero para nada limitante a la hora de comenzar a actuar. Vete probando diferentes formatos y explota aquel en el que te sientas más cómodo. Ya sabes, la práctica hace la perfección.