El espacio físico como ventaja competitiva en la era digital
En una búsqueda continua por la excelencia digital, canales físicos como los espacios de marca, las flagship stores o las boutiques, son la ventaja diferencial por la que hacer valer la experiencia, el valor sensorial y la omnicanalidad.
El papel del idioma en la construcción de marca
La sociedad dice que ampara las marcas globales, pero en este intento de internacionalización muchas han dejado de sonar auténticas.
La nueva Jaguar no es para ti, y eso es parte del plan
Una marca nace, evoluciona y muere. Pero Jaguar todavía no ha completado el ciclo, de momento solo ha evolucionado a un concepto que rompe con la identidad que tenía hasta ahora.
Marcas embajadoras: Una ventaja diferencial para influencers
Muchos creadores de contenido e influencers emprenden con firmas que prolongan su personalidad en un mercado que cada vez demanda más diferenciación entre el público.
Fashion at the grass: Why Venezia F.C. is engaging
Venezia FC ha expandido sus fronteras más allá de los terrenos de juego. Ahora no es sólo un equipo de fútbol, sino una marca global con identidad local y un fuerte concepto detrás. (En inglés)